"Dafür, wie unsere Wahrnehmung des Klimawandels durch die Kommunikation des Klimawandels von wissenschaftlichen Experten und den Medien beeinflusst wird, ist nicht nur entscheidend, ob wir den Experten und Medien vertrauen, sondern auch, was und wie zum Klimawandel kommuniziert wird. Inhalt und Stil der Kommunikation über den Klimawandel sind also entscheidend für unsere Wahrnehmung des Klimawandels. Wenn die Kommunikation überkomplex und unverständlich für uns ist, bleibt sie ohne Wirkung auf unsere Klimawandelwahrnehmung. Wenn die Kommunikation allgemein und abstrakt ist, bleibt auch unsere Klimawandelwahrnehmung eher abstrakt und allgemein, so dass lediglich allgemeines und abstraktes Wissen über den Klimawandel aufgebaut wird. Wenn sie aber adressatenspezifisch die Frage „Was bedeutet der Klimawandel für mich?“ beantwortet, bekommt die Klimawandelwahrnehmung eine emotionale Färbung und wird zu einer persönlichen Risikowahrnehmung, weil die Klimawandelkommunikation deutlich macht, wie das, was einem persönlich wichtig ist, durch den Klimawandel berührt und bedroht ist – seien es die eigene Gesundheit oder die der Kinder, das Eigenheim, die Eisbären oder das von vielen geliebte Venedig. Sofern Klimawandelkommunikation nicht nur zu einer abstrakten und allgemeinen Klimawandelwahrnehmung, sondern auch zu Klimaschutzhandeln (z.B. Gebäudedämmung) oder zu Anpassungshandeln an den Klimawandel (z.B. Gesundheitsschutz bei Hitzewellen) beitragen will, muss sie diesen Bezug zu den Wünschen, Werten und Zielen der Adressaten herstellen und dadurch Emotionen auslösen. Denn wie wir inzwischen aus den Neurowissenschaften wissen: Keine Handlung ohne Emotionen ([11] Damasio, 2004). Entsprechend kommt [12] Roeser (2012) in ihrer Literaturübersicht zur Rolle von Emotionen für die Klimawandelkommunikation zu dem Schluss, dass Emotionen notwendig sind für Entscheidungsfindungsprozesse und in der Klimawandelkommunikation verstärkt berücksichtigt werden sollten."
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